После того, как во всем мире телевизионная реклама азартных игр была признана опасной, многие государства либо полностью запретили, либо сильно ограничили её распространение. Это вынудило данный тип рекламы перебраться в Интернет, который вдохнул в неё новую жизнь. Теперь реклама азартных игр – самая популярная в сети.
Содержание:
- Регламентация и ограничения рекламы азартных игр
- Почему борются с такой рекламой?
- Методы борьбы государства с азартной рекламой
- Как выходят из ситуации владельцы игорного бизнеса?
- Какие препятствия встречает индустрия при рекламе по телевизору?
Регламентация и ограничения рекламы азартных игр
Любая информация об организации, предоставляющей услуги по созданию ставок (например, казино или букмекер), которая призывает делать ставки, признается рекламой азартных игр. Кроме классической рекламы в различных СМИ, такие компании часто выступают в качестве спонсоров спортивных мероприятий. Футбольные матчи или боксерские бои, которые транслируются по телевидению, редко обходятся без рекламы букмекера.
В последние же несколько лет большинство стран мира старается приравнять такую рекламу к рекламе алкоголя или табака, вводя различные запреты. Например, в Австралии реклама игорных предприятий допускается только в промежутке с 5:00 до 20:30, а в России и других странах СНГ она полностью запрещена на телевидении.
Почему борются с такой рекламой?
Ограничения телевизионной рекламы вызваны получившей в последние десятилетие лудомании, т. е. игорной зависимости. Это объяснение подходит для тех стран, где игорный бизнес легализован. Если же это не так (например, в России он полностью запрещен), то о рекламе на телевидении не может быть и речи.
Методы борьбы государства с азартной рекламой
Каждое государство пытается ограничить население от лудомании различными способами. Законы постоянно меняются и дополняются, так как игорная индустрия приспосабливается под новые условия лучше других. Например, в Ирландии азартный бизнес легализован, при этом его реклама в Интернете, печатных СМИ и на телевидении находится под запретом. Более того, на спортивных мероприятиях также запрещена реклама букмекеров, потому что по мнению правительства, ставки на спорт отрицательно влияют на сам спорт и увеличивают количество договорных матчей.
Италия особенно отличилась в борьбе с игорной индустрией. Там был принят закон о полном запрете её рекламы как оффлайн, так и в Интернете, также запрещено спонсирование спортивных мероприятий игорными компаниями. Испанское законодательство запрещает вещание азартной рекламы с 6:00 до 10:00, а в Грузии реклама законна везде, кроме телевидения. А вот в таких странах, как Румыния и Литва о подобных запретах пока только ведутся дискуссии.
Как выходят из ситуации владельцы игорного бизнеса?
Азартные компании находят множество лазеек в запрещающих законах и придумывают различные способы для рекламы. Например, онлайн-казино могут рекламировать бесплатные игровые автоматы, а покерные клубы иногда зазывают людей в «покерные школы».
В русскоязычном сегменте интернета азартная реклама на данный момент собирает наибольшее количество просмотров, опережая даже рекламу автомобильных компаний, которые долгое время находились в топе. Это происходит именно благодаря запрету рекламы на телевидении. В сложившейся ситуации игорным компаниям приходится бросать все свои маркетинговые силы на покорение интернета, и как следствие, сильно возрастает конкуренция в сети. Это вынуждает компании прилагать максимальные усилия для обхода конкурентов, генерируя как можно более завлекающие, а значит и эффективные рекламные идеи.
Какие препятствия встречает индустрия при рекламе по телевизору?
В 2017-м году в Российской Федерации всё-таки был принят закон о разрешении азартной рекламы по телевидению. Конечно же, без запретов тут не обошлось. Во-первых, она может появляться только во время трансляции спортивных мероприятий. Во-вторых, она должна занимать не более 20% от всего времени показа рекламы. Благодаря разрешающему закону реклама игорных компаний снова вернулась на экраны телевизоров в России, но их владельцам уже давно стало понятно, что онлайн-реклама может быть гораздо эффективнее.
Интересный факт: в Армении вопрос рекламы игорных предприятий стоит настолько остро, что им занимается комиссия по правам человека. Там к делу отнеслись более щепетильно, продвигая законопроект, который запрещает рекламе содержать любые намеки на то, что благодаря ставкам можно гарантированно выигрывать.